O ano de 2026 promete ser histórico para o futebol na TV aberta brasileira. Globo, Record e SBT já definiram grande parte de seus direitos esportivos e vão disputar a atenção do público com um portfólio robusto de competições nacionais e internacionais.
A Globo segue como principal força do mercado esportivo e assegurou os três maiores campeonatos do país: Brasileirão, Copa do Brasil e Copa Libertadores. Além deles, a emissora também exibirá a Copa do Mundo, reforçando sua liderança em eventos de alto impacto.
Nos torneios estaduais, a Globo já confirmou as transmissões do Campeonato Gaúcho e do Pernambucano. A emissora ainda negocia a permanência dos campeonatos de Minas Gerais e do Rio de Janeiro, este último com chance de exibição em rede nacional.
Enquanto isso, a concorrência se movimenta para ampliar espaço. A Record investe pesado no futebol nacional e regional, apostando em estaduais e competições de base para crescer em alcance e relevância fora do eixo tradicional.
Já o SBT mantém foco em torneios de forte apelo internacional e regional, buscando engajamento digital e públicos específicos, como os torcedores do Nordeste e fãs do futebol europeu.
Disputa estratégica pelo público em 2026
A estratégia da Globo passa pela manutenção da hegemonia esportiva, combinando grandes campeonatos com uma operação integrada entre TV aberta, streaming e plataformas digitais. A ideia é ampliar audiência, fortalecer o mercado publicitário e dominar os principais eventos do calendário.
Record e SBT, por sua vez, adotam caminhos complementares. A Record aposta na capilaridade dos estaduais e na Copinha para consolidar presença nacional, enquanto o SBT investe em competições com alta repercussão nas redes sociais, intensificando a disputa pela audiência em 2026.
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Jornalista formada pela Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP). Com experiência em redação, redes sociais e marketing digital. Atualmente, cursando o MBA em Marketing, Branding e Growth pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS).
